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商标注册全攻略 作者：佛山市恒高商标所 发布时间：2006年11月8日 10时20分
当今是品牌经营的时代，广大企业经营者把品牌推广视为企业的重中之重，各级政府部门也将打造名牌提升到了战略高度，而这一切的基石就是——商标注册。虽然企业老板们的商标注册和品牌保护意识较之以前大有提高，但对相关方面的认识往往支离破碎，笔者从事商标代理工作的几年里，就曾经常接到来电咨询，所询问的好多都是一些片面、肤浅的问题，挂一漏万，笔者深感有综而述之的必要。 一、注册商标的重大价值 注册商标享有专用权，受到国家法律的保护。如果你使用的商标没有通过国家商标局申请注册，势必会对你的生产经营活动产生诸多的不利影响： 1、商标使用人对该商标不享有商标专用权，无法有效制止别人的侵权。就是说您使用这个商标，别人也可以使用这个商标，这就会严重影响企业正常的经营活动。 2、商标一旦被他人抢先注册，最先使用人反而不能再用，教训是极为深刻的。 3、商标只有经过申请注册，才能确定是否可以合法使用。使用未注册商标有可能与他人的已注册商标相同或者近似，从而发生侵权行为，受到工商部门的处罚。 4、商标注册是品牌经营的头等大事。品牌的基础是注册商标，商标只有通过注册，才谈得上品牌的打造，才能大大提升企业的品位和产品的档次，从而直接地促进销售额的大幅提高。 5、未注册商标不能形成知识产权，因此也不能成为使用人的无形资产。只有注册商标才能成为拥有人的无形资产，并有着巨大的升值潜力。如“美的”商标的品牌价值在2004年为201.18亿元人民币，2005年已飙升至272亿元。 二、注册商标的重要事项 （1）企业为什么有必要申请注册多个不同的商标 这是因为：1.根据多品牌发展的商标战略的需要，企业可以针对同一销售区域的不同经销商，授予不同的商标，这样既可以避免经销商之间的冲突，又可以提高自己的整体销售额；2.企业可以针对高、中、低不同档次的产品，分别配以不同的商标，这样既有利于企业全方位占领市场，又可以避免不同档次产品使用同一商标时，中低档产品会对高档产品的声誉造成不良影响；3、商标注册是分类别进行的，一个类别申请注册一个商标，企业产品如果涉及不同类别，应该分别在不同类别申请多个商标注册；4、为求得全面地保护你的注册商标，企业有必要对与自已商标近似的商标申请注册联合商标，对同一商标在其它类别申请注册防御商标。 （2）你所经营的是贸易公司、经营部或经销店，为什么也需要注册商标 你虽然没有自已的工厂，但也很有必要考虑注册商标，因为，你可以在注册商标之后，委托厂家代为加工产品，然后贴上自已的商标，这样既可以打出自已的品牌，又免去开厂的诸多麻烦，而且不必依赖于代理他人的品牌，所获利润也比代理他人的品牌更为丰厚，何乐而不为呢！许多贸易公司或经营部都已注册了多个商标，就是采用的这种营销策略。 （3）服务性行业为什么需要注册商标 在当今品牌时代，销售、餐饮、装饰、广告、娱乐等服务性行业，即使没有自已的品牌产品，也非常需要将自已的字号及徽标，在所经营的服务领域注册服务商标。因为，不只是产品需要品牌，服务同样也需要品牌，您的服务品牌打出去了，而且将品牌渐渐打响了，当陌生客户需要这方面的服务时，最先想到的就是找您，相反，就算您的服务做得很好，不知道您的陌生客户需要这方面的服务时，不一定会知道您，您就会损失大量的潜在客户，岂不是很可惜吗？这就是有无服务品牌的重要区别。 （4）注册商标使用的注意事项 商标专用权的保护，以申请时提供的商标式样为准。但许多企业违规对商标式样随意修改，这就违反了商标法的规定。因此，企业申请商标注册时，最好是将商标的文字、图形和英文分开注册，既能提高注册成功的把握，使用时也能分别打上注册标志，灵活使用。 （5）注册商标的相关事务及商标专用权的保护 商标注册十年有效，在期满前六个月，应办理商标续期，一次续期十年有效，否则会被依法注销。商标注册人名义和地址发生改变，必须办理商标变更或转让手续，否则商标注册证会自动失效。商标可以许可给他人使用，但必须办理许可合同备案。商标还可以转让，转让双方应通过代理组织，共同向商标局提出转让申请，经核准后转让才有效。 商标专用权的保护途径： （一） 行政途径 对侵犯注册商标专用权的行为，被侵权人可以向县级以上工商行政管理机关投诉，请求工商机关对侵权案件进行查处。（二） 司法途径 对侵犯注册商标专用权的行为，被侵权人也可以直接向人民法院起诉。人民法院通过审判程序，维护被侵权人的合法权益。 三、申请办理商标注册及相关事务的手续 一、 商标注册申请 ★商标注册的程序： 商标名称查询→办理注册手续和缴纳费用→递交国家商标局受理，一个月左右下达国家商标局受理书→两年左右注册公告和下发注册证书（上述时间为当前所需时间，具体时间根据国家商标局审查时间变化而定）。 ★商标注册的费用： 一般为人民币1800元/件（含国家规费、查询费、代理费，中途不收取其它费用） ★ 商标注册所需的文件及手续： 2、以个人名义申请注册： 商标样式一份； 申请人身份证复印件一张； 个体工商户营业执照复印件一张； 在指定同一类别中选出10种商品或服务； 申请人在商标注册申请书和委托书上签字。 2、以公司（厂）名义申请注册： 商标样式一份； 公司（厂）营业执照复印件一张； 在指定同一类别中选出10种商品或服务； 申请人在商标注册申请书和委托书上盖章。 二、商标转让申请 1、原商标注册证复印件1张；2、受让方证件复印件1张（受让方是个人的，需身份证复印件1张，受让方是企业的，需营业执照复印件1张）；3、在转让申请书和委托书上盖章或签字（受让方是个人的，需盖转让人公章和受让方签字；受让方是企业的，需盖转让人和受让人公章）。 注：商标注册人在同一类或类似商品上注册相同或近似的商标，必须一并办理转让。未一并办理转让的，由商标局通知其限期改正，期满不改正的，视为放弃申请。 三、商标变更申请（包括名称或地址变更） 1、 新公司营业执照复印件1张； 2、原商标注册证复印件1张； 3、当地工商行政主管部门核准变更证明原件1张； 4、在变更申请书和委托书上盖新公司公章。 （注：如企业经济性质改变，则必须办理转让；另在办理 变更申请时，如该企业同时有几个商标注册证的，则必须 一并办理变更。未一并变更的，视为放弃变更申请，商标 局不通知，直接驳回。） 四、商标续展（续期）申请 1、《商标注册证》复印件1张；2、在续展申请书和委托书上盖章或签字。 五、商标许可合同备案的申请 1、在商标使用许可合同备案申请书和委托书上盖章（申请人为许可人）；２、商标使用许可合同副本１份；３、许可使用该商标的商标注册证复印件１张。 四、关于商标代理服务机构的选择 当企业经营者需要办理商标注册及相关事务时，无非是通过这样两条途径：一是直接远赴北京到国家商标局注册大厅申请办理，二是通过当地的商标代理服务机构（商标事务所、知识产权代理公司），前者由于花费甚大，且涉及专业知识及跟踪服务的问题，一般不太现实，绝大多数申请人还是需要通过商标代理机构来办理商标事务。另外，至今仍有少数申请人误认为，申请商标注册应该找当地工商局办理，这当然比较令人放心，但要知道，商标法及国家工商总局早就有明文规定，工商管理部门是不允许从事商标代理业务的，只有商标代理机构是唯一合法的商标代理服务机构。 当然，选择合适的商标代理服务机构，是一个值得关注的问题。由于社会上各家商标代理机构良莠不齐、鱼龙混杂，难免出现一两匹害群之马。申请人进行选择时，除去要看该机构是否有营业执照及在国家商标局备案外（商标代理机构备案信息可在国家商标局官方网站上“中国商标网”查询），还有以下几点需要提请注意： 一是当你申请注册某某商标时，对方是否承诺保证你注册成功。须知申请商标注册是一种带有风险性的行为，任何人都是不可能保证你注册成功的，因为商标注册前查询时，由于有申请日之前几个月的在先注册信息未录入查询系统，这几个月就是查询的空白期，即使在这几个月内已有人在先申请了你想要申请的某某商标，查询时也无法查到，这就是最大的风险因素；另外，商标申请毕竟是要通过商标局审查员进行审查的，审查员的意见不一定刚好与商标代理人员的意见一致，也就是说，商标代理人员只能运用专业知识和经验，尽可能给申请人提供重要的参考意见，而不可能代商标局审查员作出审查决定。 二是当你考虑申请注册商标时，是否对方对你的话总是言听计从。商标对于企业是如此重要，每个申请人都希望申请注册到从含义到读音等各方面都中意的商标名称，但这殊非易事，需要绞尽脑汁。往往申请人觉得很好的商标名称，一查再查，都有人在先注册或申请了相同或相似的商标，由于存在这种情况，有的不良商标代理人员害怕丢失客户或本就不负责任，不向客户说明真实情况，只要客户觉得中意，愿意交钱办理申请注册，就一概收钱照办不误，投其所好，结果申请人受骗上当还沾沾自喜，到时收到一纸驳回通知书方知后悔晚矣。笔者所在商标所就常遇到这种客户，代理人员给他真实意见，告诉他某某商标已有在先申请注册十分相似的商标，注册成功的把握很小，他却不愿意听，另外去找那种隐瞒实情满嘴说好的代理机构，吃了亏，还自鸣得意，岂不可笑。 三是如果商标代理机构给你的报价过低，就要当心落入低价 代理的陷阱。大家在购买任何商品或服务时，自然都会希望价廉物美，但当价廉超出了一定的限度，想要物美是肯定不可能的。商标代理作为一种涉及多种知识领域的复杂工作，能否做好与代理机构的整体实力、代理人员的个人素质有很大的关系，也就是说，你最需要的是专业和诚挚的服务！而不是能不能少花一两百块钱的问题。要知道，办理一件商标注册，代理机构的全部成本费用，包括国家规费、人员工资、租金、税费及办公费用分摊，至少在1300元左右，有的代理机构却声称可以低至1500元甚至更低的价格办理，这有可能是实情，但这样一来，试问该代理机构靠什么来生存呢？只有在代理商标的数量上下功夫了，只有每月达到相当的数量才能维持，实际上，由于商标注册的特殊性，往往客户确定一件商标的注册颇费时日，要想让客户在极短的时间内办理注册，最大的可能就是不管有没有把握注册的商标，都会对客户说可以注册，不管对客户造成什么样的损失，只管眼前收到客户的钱再说，更不要提什么良好的跟踪服务了,这是申请人需要格外警觉的。
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